2019年06月13日 星期四

“复兴黔酒碰杯中国”系列报道之十二

品牌之路 剑走偏锋

——天朝上品酒业品牌建设不走寻常路

2019年06月13日 星期四 贵州都市报数字报 字号[ 放大+ 缩小- 默认 ]

天朝上品贵人酒登上珠峰。

    天朝上品注定传奇,年仅8岁,却已是集200多项国际国内荣誉于一身的茅台集团重点打造的大单品、茅台技开公司“213”战略核心品牌。

    品牌需要长时间积累,灵感可以突然,创新却需要精心准备。无论是奇门武功还是匠心独具,都离不开脚踏实地和创新创造。就像天朝上品,走在打造大众卓越品牌的路上,品质和品牌必然要经得起时间的考验,其灵感却往往可以在一瞬间发生,经过精心准备实践后,创新创造出了一系列传奇。

    天朝上品一直坚持原创原则,从不跟风,不揩油,不傍大牌,走的是一条艰难、务实而霸气的创新之路。天朝上品自诞生之日起,始终把创新营销放在重要的位置,以精准定位布局的战略眼光、市场原始开发的开拓思路、灵活敏捷的机动性等优势,化繁为简,另辟蹊径,找到了一条适合自己的创新驱动发展之路。

    新品类、新标准、新品牌、新市场,天朝上品就是在这种全新的格局下,让天朝上品对标“民酒”,瞄准大众消费市场。然而,一个新品牌如何成为“大众消费卓越品牌”,这需要产品品质保证的前提下,品牌建设的出奇制胜。

    天朝上品诞生以来,品牌建设历来“奇招”不断。两年前,经销商把天朝上品酒带到了南极;去年年初,又把贵人酒带到了北极;今年5月,为献礼新中国70周年华诞,18勇士又把8瓶贵人酒带到了地球第三极——珠穆朗玛峰。

    同时,天朝上品也不断在各大赛事中“登顶”。如今,天朝上品是世界酒业联盟向全球推荐的中国白酒品牌,荣获了“2013第16届俄罗斯克拉斯诺达尔国际酒展白酒金奖”、“2015美国巴拿马太平洋万国博览会百年庆典暨精品回顾展特等金奖”、“2015意大利米兰世博会百年世博品牌金奖”、“2018新西兰国际鸡尾酒调制大赛总冠军”四项国际大奖。

    荣誉加持,物美价廉,让天朝上品酒业在市场上搏击中拥有了“鲨鱼血统”和“熊猫基因”。

    天朝上品在传统酒业的基础上“无招胜有招,不变应万变”,根据消费者的需求和市场的变化不断优化营销模式,本着“资源共享、市场共育、品牌共塑、合作共赢”原则,以酒为媒,纵横百业,跨界融合,共襄大业。吸引一大批志同道合的优秀企业家加盟,在市场、行业竞争中始终保持引领。

    在茅台集团和茅台技开公司的正确领导下,经过十年的辛勤耕耘和不懈努力,天朝上品完成了一个品牌、一个企业取得成功之前最艰难的三步:第一步是创造新标准,柔和酱香口感好、品质高,其创新性世界领先,引领消费时尚和趋势;第二步是参赛拿大奖,自2011年面市以来,先后荣获国内国际201项行业荣誉;第三步是市场占有率,品牌所到之处广受消费者喜爱和欢迎,市场表现可用“卓越”二字来形容,天朝上品“酒江湖”地位日益凸显,在大众消费酒中一路领先。

    品牌是商业的最高智慧,是企业的无形资产,也是企业发展的核心驱动力。正是坚持原创、创新营销,使得天朝上品异峰突起,弯道超车。随着天朝上品品牌影响力的不断扩大、提升,让消费者能以亲民的价格享受到高品质的价值,使其成为大众消费、家庭日常饮酒的主打品牌。

    一流企业不只是技术的一流,还要有一流的境界、一流的格局、一流的胸怀、一流的文化、一流的担当。每一个品牌都有一个闪亮动人的名字,每一个品牌都有自己的重要作为。

    “世界不缺酒,但是世界缺好酒。天朝上品人这一生当中发自内心要做的唯一的事情,就是让中国白酒得到世界的尊重。以后世界上的每一个盛会,都要有中国酒那才完美。”这是天朝上品的良心和初心,也是每个天朝上品人的执著与坚持。

    (文/吴宇)

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